【壓縮機網】競爭力，我國企業已經開始意識到質量品牌建設的重要性，不斷加大提高自身產品開發和質量品牌建設的力度，逐步以優質、m*、創新的產品鞏固和擴大市場占有份額，積極向微笑曲線兩端附加值較高的設計和銷售環節拓展。
　　
　　從企業競爭的趨勢來看，競爭形式已經從技術競爭轉向知識產權的競爭，商業模式的競爭，z*終是品牌的競爭。因此，我國企業對質量及品牌的重視將會上升到戰略層面，融入企業生產經營的血液中。
　　
　　市場倒逼動力持續增強
　　
　　從發展趨勢來看，國內外市場壓力迫使我國企業越發注重提高產品質量，培育品牌競爭能力，加強質量品牌建設。而且，這種倒逼動力在2014年里會進一步強化。
　　
　　從國際上看，新一輪科技革命與產業變革孕育著新的突破，各國紛紛加緊對信息、生物、新材料和新能源等新興領域及先進制造業領域自主創新的戰略部署，q*進入創新密集階段，拼質量、拼品牌是大勢所趨。
　　
　　從國內看，中國勞動力、能源、土地、環境等方面比較優勢弱化，人民幣升值及新興國家的興起，大幅壓縮了我國工業企業的生存空間，國內市場消費需求尚未完全釋放，低端發展模式難以為繼，走質量品牌之路成為形勢所迫。
　　
　　協同創新成發展趨勢
　　
　　當前，我國正處于貫徹落實質量品牌戰略攻堅期，提升工業產品質量，樹立我國品牌新形象，關鍵是要大力增強自主創新能力，圍繞價值鏈優化產業鏈，圍繞產業鏈部署創新鏈，實現產業鏈與價值鏈雙提升。然而，單純依靠一種創新方式“單打獨斗”難以發揮協同效應。因此，構建技術創新、品牌創新與商業模式創新“三位一體”的協同創新體系，成為質量品牌建設的當務之急。
　　
　　技術創新是創造產品市場價值的基礎和前提，加強技術創新有助于提高企業研發與設計水平，提升產品技術密集度和產品質量檔次，為商業模式創新和品牌塑造提供基礎。商業模式創新是鏈接技術創新和品牌創新的橋梁，是實現產品市場價值的關鍵，對于解決我國品牌建設中所面臨的如何激發大批傳統老品牌，如恒源祥、紅豆、小天鵝、中華等品牌活力，提升品牌價值與影響力尤為重要。品牌創新是打通企業與市場通路、實現創新成果價值z*大化的z*后“市場一跳”。
　　
　　通過構建“三位一體”協同創新體系，形成技術創新→商業模式創新→品牌創新→技術創新……持續、動態、良性循環的創新鏈條，能夠不斷推動我國工業向微笑曲線左右兩端攀升。
　　
　　產品質量依然是瓶頸
　　
　　近年來，我國工業產品質量明顯提升，工業品牌建設成績顯著，產生了百度、海爾、TCL、聯想、海鷗等一批國際品牌。但是，產品質量不強、品牌建設緩慢、品牌生命周期短等問題依舊嚴峻，成為制約品牌建設的瓶頸。
　　
　　產業關鍵共性質量技術亟須提高。國家每年實施的關鍵共性技術攻關，有力地促進了行業產品實物質量的提高，從產品國家監督抽查合格率來看，2012年較2006年提高了15.7%。但關鍵零部件發展滯后仍是阻礙機械、電子信息等行業產品質量提升的瓶頸，研發投入、技術創新、經濟效益仍有待提高。
　　
　　同時，中小企業質量控制能力不強，導致產品質量波動大。近年來我國某些產品質量呈波動狀態，以建材產品磚和砌塊類為例，2009~2010年該產品國家監督抽查抽樣合格率分別是81.8%、84.0%，為上升狀態，但2012年卻降至71.5%。而中小企業合格率低是拉低2012年抽查合格率值的重要原因，2012年大、中、小型企業抽查合格率分別為88.6%、82.1%、64.5%。
　　
　　另外，誠信問題凸顯，少數質量事件嚴重影響整體產品形象。近幾年食品、藥品等行業質量事故頻遭曝光，企業誠信問題被推至風口浪尖。這些性質嚴重、傳播廣泛的產品質量事件，除關系涉事企業生死存亡外，還導致其所處行業的品牌價值整體下滑，甚至影響消費者對所有國產品牌的信心。
　　
　　品牌建設明顯滯后
　　
　　q*100z*佳品牌榜中，中國大陸企業連續13年與之無緣；世界500強企業排行榜中，中國上榜數量連續9年增加，2012年11家進入百強，總量為79家僅次于美國位居第二。對比兩份榜單可以看出，我國企業在品牌商業價值與商業規模之間呈現出不均衡的發展態勢，目前能夠與國際大品牌抗衡的自主品牌為數不多。
　　
　　品牌發展水平緩慢與企業規模快速擴張之間的高度不對稱性，充分暴露了我國企業在品牌創建、管理等方面存在著的不容忽視的問題。我國工業品牌建設起步晚，國際工業品牌競爭格局初步形成，注定汽車、建材、紡織品等行業自主品牌建設步履維艱。不少企業運用知識產權保護品牌的意識及能力不強，導致大批知名品牌如五糧液、王致和、恰恰、同仁堂等屢遭遇境外搶注。即使是行業龍頭企業的品牌管理水平也不容樂觀，在利用并購快速擴大規模的同時，由于品牌能力不強，致使多數境外并購行為未能有效地轉化為品牌價值的提升。
　　
　　品牌生命周期短導致的斷層
　　
　　市場經濟下，品牌消逝本是市場競爭的結果，但從國家層面看，只有新老品牌不斷交替，才有助于推動整體品牌建設進入良性軌道。目前，我國工業品牌建設存在的一個突出問題是，老品牌在國際競爭中命運多舛，新品牌在崛起中困難重重，尚未建立起工業品牌梯隊，品牌生命周期短，導致品牌斷層。造成品牌生命周期短的原因，可以從創新、品牌意識、品牌培育誤區三方面予以分析。第一，技術創新和商業模式創新缺失，未能有效促進質量提升和品牌建設。例如，曾獲得“2007手機z*具競爭力品牌”的波導手機，由于產品創新能力不足目前基本淡出視線。第二，品牌保護意識薄弱，使得一些自主品牌在與外資競爭或合作中淪為了后者的棋子或者直接被轉變身份。第三，缺少完整的品牌策略，甚至將廣告營銷與品牌培育混為一談，盲目依賴廣告營銷，造成品牌速成速衰，央視廣告標王“秦池”品牌即為典型代表。
　　
　　新觀念新思路待建立
　　
　　一要充分認識質量品牌戰略的重大意義，抓緊現階段質量品牌戰略推進的頂層設計，組織研究“新時期推進工業質量品牌建設發展戰略”等重大課題。二要將質量品牌建設貫穿于拉動國內市場消費需求和構建現代產業體系的全過程，進一步明確工業質量品牌戰略推進的主要抓手，包括：政策法規建設、技術標準制定、技術進步（含技術創新和技術改造）、勞動者素質提升、質量監管體系建設和企業指導幫扶等。三要夯實質量基礎，質量是品牌的根本，品牌是質量的價值提升，脫離質量談品牌，品牌則是無源之水。打造優秀品牌，必須先苦練內功，不斷加強產品創新，加快品種開發，提升產品質量。包括：加強產品標準和達標對標工作；加大技術創新和技術改造，加快關鍵共性質量技術攻關，特別是要完善技術創新公共服務平臺建設等。四要明確持之以恒是品牌培育的必由之路，創建具有自主知識產權的優秀品牌絕非易事，實現這一目標需要科學部署，構建品牌培育長效發展機制，需要政府、企業、消費者等共同推動。
　　
　　加大提升能力的資金投入
　　
　　落實工業質量品牌能力提升專項行動計劃，研究設立工業產品質量品牌能力提升專項資金（基金），多途徑開辟資金來源渠道，包括財政投入、社會捐贈等。重點支持企業開展共性質量技術攻關、質量管理體系完善、質量工程師和專業技能人員培訓，以及支持企業為提升質量品牌影響力而進行的質量攻關、技術改造、標準制訂等。特別要加強對外宣傳，樹立“中國制造”質量優良、品牌卓著的正面國際形象。
　　
　　強化企業的主體地位
　　
　　一要嚴格落實企業質量主體責任，引導企業切實履行質量責任和義務，不斷提高企業質量管理水平，健全質量管理體系，推動企業加大質量品牌的技術創新和技術改造，引導企業重視履行社會責任，將社會責任觀念融入企業決策經營與生產管理全流程。二要積極發揮優勢企業的資源優勢和影響力，發揮中央企業和行業骨干企業的標桿作用，使其擔當起行業質量品牌培育的領頭羊，引領同行業其他企業走品牌之路。三要增強企業品牌意識，扭轉品牌是“奢侈品”的觀念，不能認為創建優秀品牌只能是大企業的行為。四要強化企業運用知識產權保護品牌的意識，避免因品牌遭遇境外搶注等問題影響品牌國際化進程。五要加快誠信體系建設，加大對產品質量安全事件懲治力度。
　　
　　建立多方聯動的監測預警平臺
　　
　　由工信部牽頭，建立工商和質檢等部門參加的跨部門信息共享機制，整合監督抽查、執法打假、消費者投訴、出口商品等各種質量品牌信息。通過工業產品質量監測預警平臺，實現國家、地方、行業的多方工作聯動，加強產品質量安全重大風險信息的收集、分析與報告，有效防范和應對系統性（含行業性、區域性）重大突發質量品牌事故。構建社會各界共同參與的全面質量監管工作體系，形成齊抓共管的良好氛圍。盡快制定實施國家重點監管產品目錄，加強對重點工業產品與相關服務的監管。加強對工業重點產品的國家監督抽查，完善生產許可、強制性產品認證和重大工程設備監理制度。依托已建立的工業質量控制和技術評價實驗室體系，實時掌握工業產品質量發展和相關服務工作的動態。